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*15:07JST 「妖怪ウォッチ」大ブームで関連株も上昇 「妖怪ウォッチ」が大ヒット、ブレーク中だ。 「妖怪ウォッチ」とは、2013年7月にレベルファイブから発売されたニンテンドー3DS用ゲームソフトで、その後、アニメや漫画、玩具などにクロスメディア展開されている。 不思議な時計「妖怪ウォッチ」を手に入れた主人公が、街に潜む個性豊かな妖怪キャラクターを倒し、その後仲間にしながら、日常にあふれる問題を解決していく物語が描かれている。 原作はゲームだが、今年1月よりテレビ東京系で放送がスタートしたTVアニメやバンダイから発売された「DX妖怪ウォッチ」とそれにセットする「妖怪メダル」によって人気が再加速し、ゲームは売上ランキングで再浮上、玩具は購入制限されてもなお品薄状態が続き、ネット上で高値で取引されるなど、「クロスメディア」戦略が功を奏している。 「コロコロコミック」や「ちゃお」と男児向け女児向け両方の漫画誌でも連載され、TVアニメの視聴率も好調で、原作のゲームをしたことのない子供のファンも多いという。 7月10日に発売されたゲームソフト「妖怪ウォッチ2元祖/本家」が発売から1カ月足らずの7月31日には累計出荷本数がすでに200万本を突破したことや、12月に公開予定の映画「妖怪ウォッチ」の前売り券にも徹夜組を含めた長い行列ができ、「妖怪メダル」の特典つきの50万枚が瞬く間に売れてしまったり、2日にバンダイから発売された腕時計型玩具第2弾の「DX妖怪ウォッチ　タイプ零式」にも1000人を超える行列ができたことなどから、4日の株式市場では、関連銘柄とされるハピネット<7552>、バンダイナムコホールディングス（HD）<7832>、テレビ東京HD<9413>がいずれも年初来高値をつけるなど、投資家からの注目度も高まっている。 ゲーム制作会社で権利を持つのは非上場のレベルファイブだが、「妖怪ウォッチ」のクロスメディア展開に携わるパートナーは他にも任天堂<7974>、電通<4324>、子供に大人気の「ゲラゲラポーのうた」や「ようかい体操第一」を出しているエイベックス・グループHD<7860>、KADOKAWA<9744>など9社あり、この「クロスメディア」戦略が高い相乗効果をもたらし各社の業績に好影響をもたらすと、「ポケモン」以来の「クロスメディア」戦略の大成功例として今後の企業戦略にも大きな影響を与えることになりそうだ。 また、「妖怪ウォッチ」人気にあやかり、くらコーポレーション<2695>の「無添くら寿司」やシダックス<4837>、アスラポート・ダイニング<3069>の「牛角」など、終了したものを含めキャンペーンを行う店も急速に増えており、どこまで「妖怪」旋風が巻き起こるのかしばらく目が離せない。 《YU》