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*13:36JST （中国）11月11日のネット通販セール、アリババは開始38分で取引1800億円突破 11月11日の「光棍節（こうこんせつ：シングルデー）」を迎え、中国でオンライン通販が盛り上がりを見せている。電子商取引最大手、阿里巴巴集団（アリババ・グループ・ホールディング：BABA/NY）傘下の通販サイト「天猫（Tモール）」では、セール開始から3分で総取引額（GMV）が10億人民元（約187億円）を突破。その後も急速な勢いで膨らみ、38分時点では100億人民元に達した。昨年のシングルデーでは、この大台に乗せるまでに6時間かかっていた。 アリババは、今年の総取引額の目標を500億人民元に設定している。これは前年実績の350億人民元に比べ、約1.4倍に上る規模だ。現在の取引状況から見て、目標を大幅に上振れる可能性が高いとみられている。 今年は新たな取り組みとして、同イベントの“国際化”戦略を打ち出している。国内消費者が、日本や韓国、オーストラリア、英国などの商品を購入できるようにしたほか、海外消費者の取り込みも狙う考えだ。まだ立ち上がり段階にあるものの、今後はこの海外部分の成長余地が大きいと陸兆禧・最高経営責任者（CEO）はコメントしている。 「光棍」は中国語で「独り者」の意。11月11日は1が並ぶため、近年は「独身者の日」として定着した。「11」が重なることから「双11」とも呼ばれる。アリババは5年前、「独りで頑張っている自分にご褒美を」と銘打ち、この日に大規模な安売りセールを行うイベントを開始した。これが人気化したことをきっかけに、毎年11月11日にさまざまな通販サイトによる「双11」商戦が繰り広げられるようになった。 《ZN》